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Dai frullati “pre-popo” alle creme chic per la B-side, il wellness si allarga anche dove (fino a ieri) nessuno osava spalmare. E il mercato esplode.
Una volta erano il viso e l’addome ad attirare tutta l’attenzione nel mondo del benessere. Oggi, però, i riflettori si spostano più in basso: il fondoschiena diventa protagonista, tra smoothie per la regolarità intestinale, creme per la cura delle zone intime e deodoranti corpo-total. Quello che prima era imbarazzante è ora trendy — e soprattutto redditizio.
Dimenticate sheet mask e tisane detox: il nuovo epicentro della bellezza è il lato B. Un mix esplosivo di ironia, autoironia e reale bisogno di prendersi cura di sé ha portato i brand a parlare apertamente di problemi prima inconfessabili — come il sudore gluteo, i fastidi post-toilette e quei fastidiosissimi brufoletti sulle chiappe (sì, esistono e hanno anche un nome: buttne).
Partiamo dal più sorprendente: Erewhon — il tempio hipster del benessere a Los Angeles — ha collaborato con Who Gives a Crap (brand di carta igienica sostenibile) per creare il frullato C.R.A.P., acronimo di Coconut, Raspberry, Aloe, Probiotics. Il messaggio è chiaro: rendere pop perfino l’atto più privato, pur di normalizzare la cura dell’intestino. Il risultato? Un boom su TikTok e una lunga coda davanti al banco frullati.
La crema “Butt Stuff” di Megababe è diventata virale prima ancora di arrivare sugli scaffali di CVS e Amazon. Nata per dare sollievo alla zona posteriore con ingredienti come lidocaina al 5% e fenilefrina, si presenta in un packaging moderno, ironico e assolutamente… Instagrammabile. L’obiettivo? Far parlare di ciò che nessuno dice, senza vergogna né tabù.
Altro esempio? Il boom di Wype, un gel igienico da applicare sulla carta igienica per una pulizia da bidet “on the go”. Nel solo 2024 ha registrato una crescita del +173%, avvicinandosi al traguardo del milione di unità vendute. I fondatori raccontano che è nato per risolvere i problemi che nessuno osa nominare — ma che tutti vivono, ogni giorno.
Dalla vulva alla zona lombare, fino ai glutei: il deodorante non è più solo per le ascelle. Marchi come Luna Daily, nati con una missione femminista e inclusiva, propongono prodotti spray e detergenti che promettono freschezza ovunque. La crescita? A tre cifre ogni anno dal 2019. Il messaggio? “Non ci si deve vergognare del proprio corpo — nemmeno della parte che tocca la sedia.”
Secondo Vogue Business, i prodotti “booty beauty” stanno registrando una crescita esponenziale. In parallelo, il mercato globale del wellness — che già nel 2022 valeva circa 5,6 trilioni di dollari — è destinato a crescere con un tasso annuo composto del +8,6% fino al 2027. Anche il segmento dei superfood — spesso collegato al benessere intestinale — dovrebbe toccare i 361 miliardi di dollari entro il 2030.
Non tutto ciò che luccica su TikTok è consigliato dai dermatologi. Una delle mode più discusse è l’uso della crema abitualmente utilizzata per la zona posteriore, come rimedio per le occhiaie. Alcune influencer applicano infatti prodotti con vasocostrittori (come storica Preparazione H) sotto gli occhi per ridurre il gonfiore. Gli esperti mettono in guardia: possono causare effetti collaterali gravi, come assottigliamento della pelle o addirittura glaucoma.
Questa nuova ondata di prodotti e conversazioni segna un cambiamento culturale: non ci si prende più cura solo del viso o della “forma” in senso estetico, ma dell’intero corpo, senza imbarazzo. La normalizzazione dell’intestino, delle pieghe nascoste e persino dei rumori corporei sta ridefinendo la bellezza moderna: più autentica, più completa… e finalmente, un po’ più divertente.
-A cura di Francesca Frediani
