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C’era una volta una crema idratante e tutto andava bene. Poi è arrivata la K-Beauty con la sua routine in 10 step, il retinolo è diventato il nuovo Santo Graal e i social hanno cominciato a dirci che senza una pelle glass skin non siamo abbastanza curate.
E così, eccoci qui, nel 2025, con cassetti straripanti di prodotti, scaffali che sembrano reparti di farmacia e il terrore di uscire di casa senza aver applicato la protezione solare anche se è sera e stiamo solo scendendo a buttare la spazzatura.
Ma questa ossessione per la skincare è davvero così innocua? O stiamo scivolando nel tunnel della skinxiety (la cosiddetta ansia da pelle imperfetta), con il rischio di vedere la skincare non più come un gesto di cura, ma come un’ossessione compulsiva?
Prendersi cura della pelle è fantastico, ci fa sentire bene e ci aiuta a prevenire danni futuri. Ma il problema nasce quando la skincare diventa una missione impossibile, una corsa continua a inseguire l’ultima novità, il siero che promette miracoli o la crema che – garantito! – cancellerà ogni imperfezione entro 24 ore. Si inizia con una routine semplice e si finisce con 12 step obbligatori, perché “se salti un passaggio la tua pelle ti odierà”, almeno così dicono i TikToker.
Ti ritrovi a controllare il viso sotto ogni luce, cercando micro-imperfezioni invisibili a occhio umano, spendendo una fortuna in prodotti e provando più acidi di un laboratorio di chimica. Ma siamo sicuri che tutto questo serva davvero?
Facciamoci una domanda: abbiamo davvero bisogno di tutti questi prodotti? O ci hanno solo convinto che senza un’ossessione costante per la pelle siamo sciatte e trascurate?
L’industria beauty ha capito che la skincare non è più solo una questione di benessere, ma un vero e proprio status symbol. Hai visto le nuove limited edition? Hai provato il nuovo siero X? Se non usi la doppia detersione, non stai facendo abbastanza!
Il punto è che siamo passate dal “mi prendo cura di me” a un bisogno compulsivo di perfezione, che in molti casi sfocia in una vera e propria dipendenza. Lo dimostrano i numeri: sempre più persone dichiarano di spendere cifre folli in skincare, accumulando più prodotti di quanti riusciranno mai a usare.
E qui arriva il collegamento con un altro tema caldo: l’ossessione per la perfezione sta portando sempre più giovani a ritoccare il proprio viso per avvicinarsi a standard irrealistici. Se la ricerca della pelle perfetta inizia con la skincare, in alcuni casi finisce in una clinica estetica.
Ne abbiamo già parlato non molto tempo fa: in questo articolo, abbiamo analizzato come i giovanissimi stiano ricorrendo sempre più alla chirurgia estetica per inseguire un’estetica “da filtro Instagram”. C’è una connessione tra le due cose?
Se la skincare diventa una gara contro il tempo, dove ogni segno di espressione è un fallimento e ogni poro visibile un nemico da abbattere, allora non sorprende che il passaggio dal retinolo al botox diventi quasi automatico.
Non fraintendiamoci: la skincare è e rimane un gesto di benessere, un momento per prendersi cura di sé e della propria pelle. Il problema nasce quando diventa una prigione mentale, quando l’ansia di non essere “perfette” supera il piacere di applicare una crema con calma.
Come evitarlo? Ecco qualche regola d’oro per una skincare senza ansia:
La skincare è importante, certo, ma non dovrebbe mai diventare una fonte di stress. Non esiste la pelle perfetta e non serve passare la vita a rincorrerla. Avere una buona routine è una cosa, vivere con l’ansia di non essere abbastanza glow è tutt’altro.
Quindi, la prossima volta che senti il bisogno di aggiungere l’ennesimo prodotto al carrello solo perché “è virale su TikTok”, prenditi un respiro, ripensa alla tua pelle e chiediti: mi serve davvero o è solo marketing?
-A cura di Noemi Sartori
