Beauty routine: un gioco da ragazze!

Può un pigiama party diventare un momento indimenticabile? Assolutamente sì! 

L’ultima moda che spopola tra le bambine e le ragazze della Gen Alpha, tra i 10 e i 14 anni, prevede infatti non un letto imbandito con patatine e popcorn, ma con specchietti, cosmetici, fasce per i capelli e vari accessori per cimentarsi insieme in vere e proprie sessioni di trucco e skincare. Sorge però spontanea una domanda: quanto sono davvero sicuri questi prodotti?

A ogni età il suo prodotto di bellezza

Sono sempre più in Italia le consumatrici precoci di cosmetici. Si tratta del fenomeno Tweens – termine inglese usato per riferirsi a bambine in fase preadolescenziale – in questo caso ossessionate da creme e trucchi. Li usano, li comprano e poi li postano su social – ai quali, in teoria, non dovrebbero neanche poter accedere.

Questi rituali di bellezza precoci portano però con sé vantaggi e svantaggi. 

Sul lato positivo, insegnare alle giovanissime l’importanza dell’igiene e della cura personale può contribuire a instaurare buone abitudini di skincare e make-up che le accompagneranno nella vita adulta. Tuttavia, spesso e volentieri c’è poca consapevolezza sui prodotti utilizzati e sulle esigenze specifiche della skincare in fase preadolescenziale.  Capita così che utilizzino prodotti non adatti alla loro età contenenti ingredienti aggressivi, con il rischio di provocare problemi cutanei e indurre una sorta di dipendenza dai cosmetici fin da giovanissime.

Il futuro dei rituali di bellezza under 14? Etico e sostenibile

Proprio per questo motivo gli ingredienti di tendenza sui quali puntare sono quelli organici, naturali e sostenibili, complici anche le apprensioni dei genitori. 

Altrettanto di successo anche formule inaspettate, colori divertenti e texture facili da usare. D’altronde il make-up è per loro uno strumento con cui giocare, esprimersi e sperimentare – spesso in compagnia. In crescita anche la richiesta di profumi privi di alcol, fragranze vegane o supportate dalle neuroscienze, quindi con proprietà rilassanti – sottolineando come il benessere emotivo sia un elemento importante tra le generazioni più giovani.

Le opportunità per i brand

Questa generazione si sta rivelando un target interessante per molti brand attivi nel mondo della cosmetica, ma non solo. 

Spesso e volentieri, infatti, questi prodotti sono offerti da aziende storiche di giocattoli. 

Pensiamo, ad esempio, alle numerosissime trousse di trucchi pensate per accompagnare bambine e ragazze nei loro primi gesti di bellezza. In genere, infatti, si tratta di prodotti facilmente rimovibili con acqua – rigorosamente testati, anallergici e atossici, per giocare totale in sicurezza. In questo modo, la cura di sé diventa un nuovo gioco da condividere con le amiche, le sorelle e, perché no, anche con le mamme!

A cura di Ludovica Marchese