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Vi siete mai chiesti quale ruolo occupano i profumi nella nostra vita quotidiana? Come gli odori siano capaci di influenzare sensazioni e percezioni, facendo leva sui ricordi e scatenando immediate emozioni? Oggi, un nuovo libro indaga il potere nascosto dei profumi. Un viaggio tra scienza, emozioni e cultura per comprendere il ruolo e il il potere emotivo degli odori, dalla profumeria all’esperienza quotidiana.
Il libro “Olfatti non Parole: guida alla comunicazione olfattiva nel marketing e nel personal branding”, edito da Ideazioni per la collana iGuru, è stato presentato a Milano all’evento di riferimento della profumeria artistica Esxence – The Art Perfumery Event dall’autore Maurizio Cavezzali, co-fondatore di Esxence, insieme all’editore Maurizio Sangineto e al secondo co-fondatore di Esxence Silvio Levi.
La pubblicazione, realizzata con il contributo di Luisella Ghezzi, esperta di profumeria d’autore e tutor dell’Italian Perfumery Institute, svela il ruolo straordinario che hanno i profumi nella nostra vita quotidiana, esplorando come gli odori influenzano emozioni, ricordi e percezioni inconsce.
L’autore offre un’analisi approfondita del senso dell’olfatto, spesso sottovalutato, che possiede un potere innegabile di comunicare e legare le persone al loro passato, al presente e al futuro.
Lungo i capitoli vengono esplorati i meccanismi biologici e psicologici alla base della comunicazione olfattiva, mostrando come i profumi possano essere strumenti potentissimi per evocare emozioni, influenzare decisioni e creare legami più profondi tra le persone. L’autore evidenzia anche l’importanza delle fragranze in vari contesti culturali e sociali, spiegando il simbolismo che li accompagna e il loro ruolo nelle diverse tradizioni.
“Olfatti non Parole” non si limita ad offrire un’analisi scientifica e storica, ma si concentra anche sull’evoluzione dell’arte della profumeria, dall’antico Egitto fino ai giorni nostri, e presenta il modo in cui l’industria del profumo stia cambiando in risposta ai nuovi bisogni e alle più recenti tecnologie. Un viaggio che unisce scienza, cultura e creatività, per raccontare come le essenze siano capaci di plasmarci e raccontarci.
Il libro analizza anche il potere della semantica olfattiva, introducendo un vocabolario specifico per comunicare le fragranze, e riflette sul futuro dell’olfatto, chiedendosi: come evolverà il profumo nel prossimo futuro? Con una parte dedicata all’industria del profumo, la pubblicazione offre uno spunto sul futuro della sensorialità, ponendo l’olfatto come strumento privilegiato per comunicare in modo più immediato e autentico.
Nota sull’autore: Maurizio Cavezzali è un rinomato esperto nel campo della comunicazione olfattiva e della profumeria, con una lunga carriera nel settore del lusso e del lifestyle. Nel 1998 ha creato Equipe International ed ha co-fondato Esxence – The Art Perfumery Event. Docente al Politecnico di Milano e all’Accademia di Brera, è anche il fondatore dell’Italian Perfumery Institute, istituzione di eccellenza dedicata alla formazione avanzata sulla cultura olfattiva.
-A cura di Chiara Tentori
