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La domanda di prodotti a connotazione naturale e orientati alla sostenibilità ambientale è un trend in costante crescita nel mondo della cosmesi. Ma sono davvero naturali?
Prima di domandarci se è più sicuro per la nostra pelle utilizzare prodotti 100% naturali, bisogna capire se in commercio troviamo davvero prodotti totalmente naturali o sono frutto di abili strategie di marketing. Anche nelle formulazioni ci vogliono delle garanzie. Ma basta essere chiari e non vendere le creme come se crescessero direttamente sulle piante.
Cerchiamo dunque di capire se c’è una regolamentazione e se viene seguita correttamente dalle aziende e, ancora di più, come riconoscere (naturali e non ) i prodotti quando li acquistiamo.
Ad oggi, a livello normativo, non esiste una definizione univoca dei concetti di “naturale/bio” e “sostenibilità ambientale” riferita ai cosmetici; allo scopo di permettere le rilevazioni statistiche sul settore, Cosmetica Italia ha quindi sentito l’esigenza di tracciare un perimetro di classificazione individuando due aree:
Nel primo caso si tratta di un prodotto caratterizzato da elementi grafici o testuali (claim) che ne comunicano la connotazione naturale/biologica, in linea con la sua composizione formulativa, ovvero la presenza di un alto numero di ingredienti biologici o di origine naturale.
Lo stesso cosmetico può inoltre comunicare sia la conformità rispetto allo standard internazionale ISO 16128, sia la certificazione naturale/biologica secondo il protocollo di un organismo privato specializzato, oppure la conformità a una propria caratterizzazione autodefinita, nel rispetto del Regolamento 655/2013.
Nel secondo caso (ambientale/green), il prodotto è caratterizzato da elementi grafici o testuali (claim) che ne comunicano la connotazione di sostenibilità ambientale/green in ambiti che possono riguardare tutto il suo ciclo di vita e/o le politiche corporate dell’impresa verso la sostenibilità (ambientale, sociale, economica).
A titolo esemplificativo gli ambiti possono interessare sia i processi produttivi, sia le caratteristiche dell’imballaggio, sia gestione sostenibile della filiera, l’impronta ambientale di prodotto e la certificazione di prodotto.
Le aziende possono comunicare le proprie pratiche legate al campo della sostenibilità ambientale anche attraverso altri strumenti, quali certificazione Sistema Gestione Ambientale, certificazioni corporate, rapporto o bilancio di sostenibilità e premi/riconoscimenti internazionali.
Un’altra considerazione molto importante è che “Ingrediente naturale” non significa “ingrediente sostenibile”, anzi! “Ingrediente sostenibile” di per sé è un’espressione imprecisa, si dovrebbe parlare di ‘ingrediente con migliori prestazioni ambientali (cioè rispetto ad un altro)’, oppure di ‘ingrediente con ridotte prestazioni ambientali’.
La buona notizia è che, man mano che aumenta la richiesta da parte del consumatore sui temi ‘naturale’ e ‘sostenibile’, maggiore diventa l’impegno che impiegano le aziende nella campo della ricerca. A questo punto torniamo alla domanda iniziale?
La cosmetica naturale è più sicura? Indubbiamente è sicura e, a lungo termine, la più sicura. Ma non aspettatevi, oggi, di trovare in commercio un valido prodotto totalmente naturale. E, al momento, questa è l’unica garanzia della qualità di ciò che mettiamo sulla nostra pelle.
-A cura di Francesca Frediani
