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C’è stato un momento in cui le immagini create con l’intelligenza artificiale sembravano quasi divertenti. Visi perfetti, incarnati senza pori, capelli lucidissimi, make-up impossibili da sbavare persino dopo 14 ore di giornata e un aperitivo emotivamente impegnativo. Poi, però, qualcosa si è incrinato, o meglio, saturato.
Nel mondo beauty sta emergendo una nuova forma di stanchezza digitale. Gli esperti internazionali la collegano al fenomeno dell’“AI slop”, termine usato per definire quella massa di contenuti generati artificialmente che invade social e piattaforme con immagini accattivanti ma spesso prive di autenticità, qualità reale e identità creativa. Se fino a pochi mesi fa riguardava soprattutto immagini surreali e meme virali, oggi il fenomeno ha travolto in pieno anche skincare, make-up, haircare e beauty lifestyle. E il risultato è sotto gli occhi di tutti: feed sempre più levigati, sempre meno credibili.
Nel beauty l’intelligenza artificiale ha trovato terreno fertilissimo. Basta aprire Instagram o TikTok per imbattersi in modelle inesistenti che pubblicizzano rossetti, trattamenti skincare generati digitalmente e campagne pubblicitarie dove persino la luce sembra avere fatto un corso di perfezionamento.
La questione non è più capire se un’immagine sia ritoccata, anche perché nel beauty il ritocco esiste da decenni. La vera svolta è un’altra: oggi molti contenuti non partono nemmeno più da una persona reale. Nascono così visi costruiti per performare bene con gli algoritmi: zigomi calibrati, labbra statisticamente desiderabili, pelle plasticamente uniforme. Tutto perfetto, troppo perfetto. E soprattutto ripetitivo.
Il paradosso è che mentre il settore beauty parla continuamente di autenticità, skin positivity e valorizzazione della bellezza individuale, i social sembrano andare nella direzione opposta, premiando immagini sempre più standardizzate. Una sorta di fast beauty visivo dove il contenuto viene prodotto in massa, consumato rapidamente e dimenticato ancora più in fretta.
L’impatto culturale è evidente soprattutto nelle nuove generazioni. Trend come glass skin, clean girl aesthetic o no-makeup makeup vengono ormai reinterpretati dall’AI fino a diventare versioni estreme e irraggiungibili della realtà. La pelle non è più luminosa: è letteralmente inesistente: nessuna texture, nessuna ombra, nessun segno umano. Un’estetica talmente filtrata da trasformare anche il concetto stesso di skincare in qualcosa di quasi sintetico. E qui il beauty rischia un cortocircuito interessante: più aumenta la perfezione artificiale online, più cresce il desiderio di esperienze reali offline. Trattamenti sensoriali, consulenze personalizzate, texture autentiche, manualità professionale e persino piccoli difetti stanno tornando ad avere valore. Non è un caso se molti brand stanno iniziando a riportare nelle campagne pori visibili, rughe d’espressione e fotografie meno patinate.
Per anni il settore ha inseguito l’iper-perfezione, ora sembra quasi avere nostalgia della normalità.
Il problema, però, è che le piattaforme continuano a incentivare questo tipo di contenuti. Gli strumenti AI integrati nei social rendono sempre più semplice creare immagini beauty artificiali in pochi secondi, abbassando drasticamente tempi e costi di produzione. Per i creator è una tentazione enorme: meno shooting, meno team, meno post-produzione (di sicuro meno stress senza umani).
Secondo diversi osservatori del digitale, la quantità di contenuti artificiali presenti nei feed sta crescendo a ritmi rapidissimi, alimentando una sorta di omologazione estetica globale. Tutto appare bello, ma nello stesso modo. E quando ogni volto sembra uscito dalla stessa cartella preset, persino la bellezza perde capacità di stupire. Non a caso, molti utenti iniziano a mostrare segnali di rigetto verso contenuti percepiti come “troppo AI”. Nei commenti compaiono sempre più spesso accuse di artificialità, richieste di autenticità e nostalgia per immagini meno costruite. Una dinamica curiosa, considerando che per anni i social hanno educato il pubblico proprio all’estetica della perfezione.
La questione più interessante non riguarda nemmeno la tecnologia, ma l’emozione. Il beauty funziona quando crea desiderio e aspirazione. Ma se tutto diventa artificiale, perfetto e replicabile, il rischio è che venga meno proprio quella componente emotiva che rende memorabile un volto, un make-up o una campagna. Perché alla fine la bellezza non vive nella perfezione matematica di un algoritmo. Vive nei dettagli imprevisti, nelle espressioni, nelle imperfezioni che raccontano qualcosa.
-A cura di Samuela Nisi
Giornalista pubblicista di moda, bellezza e benessere, racconta tendenze e stili di vita con uno sguardo competente e contemporaneo. Scrive per testate cartacee e digitali, unendo estetica, contenuto e personalità.
