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Cosa cercano oggi le clienti quando entrano in un centro estetico? Quali sono i trattamenti più richiesti e come stanno cambiando le abitudini di consumo nel mondo beauty?
A queste domande risponde una recente indagine di Cod Marketing, che analizza in modo puntuale le richieste più frequenti nel settore dell’estetica professionale, offrendo uno spaccato aggiornato dei nuovi comportamenti.
I trattamenti estetici più richiesti oggi
Dalla ricerca emerge un dato chiaro: le clienti sono sempre più orientate verso trattamenti mirati, efficaci e personalizzati.
Non si parla più solo di estetica “di mantenimento”, ma di veri e propri percorsi costruiti su esigenze specifiche. Tra i trattamenti più richiesti troviamo:
A guidare la scelta non è più solo l’aspetto estetico, ma anche il benessere generale, la qualità della pelle e la ricerca di risultati visibili e duraturi.
Un altro elemento chiave riguarda il cambiamento nel comportamento delle clienti: oggi arrivano nei centri estetici più informate, con aspettative precise e una maggiore attenzione alla qualità del servizio.
Questo porta a una selezione più attenta dei trattamenti e delle strutture, premiando i centri in grado di offrire competenze, tecnologie e consulenze personalizzate.
Non basta più “fare un trattamento”: conta l’esperienza complessiva.
Se l’indagine di Cod Marketing fotografa cosa viene richiesto, c’è un altro aspetto fondamentale da comprendere: come vengono percepiti i centri estetici dalle clienti?
Proprio su questo fronte è partita, in parallelo, un’indagine ancora più approfondita del Esthetimedia Group, attraverso il suo Centro Studi.
L’obiettivo è analizzare il punto di vista delle clienti: fiducia, aspettative, criteri di scelta e valore attribuito ai servizi di estetica professionale.
Un tassello essenziale per leggere il mercato in modo completo, non solo dal lato della domanda, ma anche da quello della relazione tra cliente e centro.
Il Centro Studi di Esthetimedia Group è l’osservatorio permanente sull’estetica e il benessere professionale in Italia.
Nasce con una missione precisa: portare dati concreti in un settore che evolve rapidamente ma dove spesso mancano numeri strutturati e ricerche indipendenti. Non si limita a raccontare il comparto, ma lo misura, lo analizza e lo interpreta, con l’obiettivo di supportare imprese, professionisti e istituzioni nelle loro decisioni.
Dati reali, quindi, al posto delle supposizioni: uno strumento fondamentale per accompagnare la crescita e l’evoluzione del settore beauty & wellness.
I risultati della nuova indagine verranno presentati in occasione di IBL Innovation Beauty Lab 2026, in programma l’11 e 12 ottobre 2026 a Milano, presso il Crown Palace.
Un appuntamento importante per comprendere come sta cambiando il mondo dei trattamenti estetici, tra nuove esigenze delle clienti e trasformazione dell’offerta del quale IBC Italian Beauty Community, ne è sempre stato media partner.
-A cura di Francesca Frediani
Giornalista e professionista della comunicazione con una lunga esperienza nel settore della cosmetica, dell’estetica professionale e del beauty business. Ha collaborato con importanti testate ed editori, contribuendo allo sviluppo dell’informazione B2B nel mondo della bellezza. Oggi è Direttrice Responsabile di Les Nouvelles Esthétiques Italia, testata di riferimento per il settore dell’estetica professionale, della formazione e dell’informazione di settore. Collabora con Italian Beauty Community fin dalla sua nascita, accompagnandone l’evoluzione editoriale e progettuale.
