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Un flatlay di confezioni e flaconi di cosmetici

L’Impatto del packaging sul successo dei beauty brand

Il packaging nel settore beauty è molto più di un semplice contenitore. È un veicolo di valori, un catalizzatore di esperienze e un ambasciatore del brand.

In un’epoca caratterizzata da un’incessante ricerca di autenticità, sostenibilità e personalizzazione, il packaging diventa un elemento chiave nella strategia complessiva di un brand, capace di influenzarne profondamente la percezione e il successo sul mercato.

Con l’adozione di pratiche innovative e responsabili, i brand del settore beauty possono non solo distinguersi ma anche promuovere un cambiamento positivo, contribuendo a un futuro più sostenibile e inclusivo.

L’importanza del packaging nel settore beauty

Nel settore beauty, il packaging svolge un ruolo cruciale ben oltre la funzione primaria di protezione del prodotto. È il primo contatto tangibile che il consumatore ha con il brand, agendo come un potente strumento di marketing.

La scelta dei materiali, la forma, il colore, e le texture non sono solo dettagli estetici; sono componenti chiave che comunicano la qualità, l’efficacia, e la bellezza del prodotto, elementi sempre più determinanti nelle decisioni di acquisto dei consumatori. Marchi come So…? catturano l’attenzione del consumatore grazie ai contenitori colorati e all’impegno per l’ambiente. www.soitalia.it

L’esperienza sensoriale e l’unboxing

Il concetto di “unboxing experience” è diventato un momento cruciale nella relazione tra il consumatore e il prodotto. Questa esperienza multisensoriale che coinvolge tutti i 5 sensi può elevare un semplice acquisto a un momento memorabile, influenzando la percezione del brand.

La scelta di materiali di qualità superiore, come il cartone FSC (Forest Stewardship Council) certificato, finiture di lusso come la stampa a caldo o il debossing e caratteristiche tattili uniche, può trasformare il packaging in un potente strumento di marketing sensoriale.

Sostenibilità e innovazione

Il consumatore moderno è sempre più informato e sensibile alle questioni di sostenibilità. Marchi come Lush e Aesop o l’italianissimo Gioél (www.gioelpurecosmetic.it) hanno ridefinito il benchmark, integrando nei loro packaging materiali riciclati, riciclabili o biodegradabili.

L’introduzione di sistemi di ricarica e l’utilizzo di polimeri derivati da risorse rinnovabili (es. PLA, un polimero acido polilattico derivato dal mais) dimostrano come l’innovazione nel packaging possa ridurre l’impronta ecologica del brand, rafforzando al contempo la fedeltà del consumatore.

QR codes e realtà aumentata

L’integrazione di tecnologie come i QR codes e la realtà aumentata (AR) nel packaging apre nuove frontiere per l’engagement dei consumatori. Attraverso una semplice scansione, i consumatori possono accedere a contenuti esclusivi, tutorial, o verificare l’autenticità del prodotto, migliorando l’interazione con il brand.

Queste tecnologie, insieme all’uso di app dedicate e piattaforme di social media, creano un ponte tra il fisico e il digitale, amplificando l’esposizione del brand e la sua risonanza emotiva.

Accessibilità

L’accessibilità nel packaging va oltre la sua funzionalità, diventando un’espressione di inclusività e attenzione al consumatore.

Caratteristiche come etichette in braille, sistemi di apertura facilitata e design ergonomico non solo rispondono ad esigenze più ampie ma rafforzano anche l’immagine del brand come attento e responsabile.

Marchi come Olay hanno implementato packaging “easy-open” per rendere i loro prodotti accessibili a tutti, dimostrando un impegno per l’inclusività.

Packaging personalizzato

L’avvento della stampa digitale ha reso il packaging personalizzato non solo possibile ma anche economicamente vantaggioso.

Offrendo ai consumatori la possibilità di personalizzare il packaging con nomi, messaggi o design unici, i brand possono creare un legame emotivo ancora più forte, trasformando il prodotto in un’esperienza unica e personale.

Questa strategia, unita all’analisi dei dati dei consumatori per anticipare le loro preferenze, rappresenta una leva di marketing potentissima.

-A cura di Samuela Nisi

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