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In collaborazione con Metrica, abbiamo indagato sul mondo della bellezza e del benessere al maschile in Italia.
L’indagine, condotta a maggio 2024, su un campione di 1000 interviste a uomini fra i 20 e 60 anni, dipinge un quadro interessante e colmo di opportunità per brand, aziende e professionisti del settore interessati a conquistare e sviluppare le potenzialità del mercato bellezza e benessere per la popolazione maschile.
Alla domanda “lei utilizza prodotti cosmetici per il viso” il 62% degli intervistati fra i 20 – 39 anni ha risposto almeno una o due volte la settimana. La percentuale di chi utilizza prodotti cosmetici viso una o due volte a settimana aumenta con l’età: 76% per il campione tra i 40-60 anni.
L’indagine rivela anche un minore utilizzo di prodotti cosmetici per il corpo, solo il 35% del campione intervistato ne fa uso una o due volte a settimana.
Per quanto riguarda la segmentazione dell’offerta: il 55,2% usa prodotti corpo formulati specificamente per l’uomo ed il 55,5% usa prodotti viso creati appositamente per l’uomo. Questo è un forte indicatore del desiderio di linee e prodotti al maschile.
La finalità dell’uso dei cosmetici e dei trattamenti è prettamente estetica: 65,8%; la spesa media mensile dell’intero campione è di 50 euro al mese.
È possibile consultare il report completo, ricco di altri interessanti dati sulle abitudini di consumo e comportamento del consumatore maschile, accedendo all’area riservata alle aziende.
La registrazione e la consultazione sono gratuite.
