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Non plus des influenceurs, mais des déinfluenceurs

Des influenceurs qui déconseillent les achats ? Nous les appelons les « désinfluenceurs ». Qui sont-ils ces nouveaux personnages dans le monde des médias sociaux et quel rôle jouent-ils précisément ?

Déconseiller s’avère souvent être le bon choix. Qui a dit qu’un produit moins cher ne peut pas atteindre le même niveau de qualité qu’un produit plus cher? Trouver des alternatives pour économiser de l’argent est devenue une habitude presque virale depuis un certain temps, des àtats-Unis à l’Italie. Qui a lancé cette initiative ? Ce que nous appelons aujourd’hui les « désinfluenceurs ». Des personnes ayant un suivi important sur les réseaux sociaux, qui recommandent à leurs followers et à des nouveaux utilisateurs des produits d’excellente qualité et très bon marché, voire des produits ‘à faire soi-même’ sans aucun frais. Pourquoi sont-ils devenus si viraux ? Tout d’abord pour des raisons principalement logiques et constructives: tout le monde ne peut pas se permettre de dépenser beaucoup d’argent pour un produit d’une marque de luxe, voilà pourquoi il y a des gens qui montrent des produits que personne ne connaissait, mais qui réussissent pour garantir le même niveau de qualité que les produits qui coûtent un peu plus cher. Connaissiez-vous l’existence de ces nouvelles figures qui dépeuplent depuis peu sur les réseaux sociaux?

Que signifie « sincérité » pour les influenceurs? Avez-vous déjà suivi quelqu’un qui à la fin n’a pas satisfaisait os curiosités et vos achats ont été par conséquence inutiles ? à présent, l’influenceur ‘rusé’ est dépassé. Celui qui vous propose de créer du contenu en échange d’expériences de luxe sans dépenser d’argent. Un exemple tout récent est celui du chef étoilé Daniele Usai qui a du décliner ce type de demande aux influenceurs qui souhaitaient avoir un dîner ou un déjeuner gratuit. C’est précisément pour cette raison que le hashtag #deinfluencing est devenu viral sur les réseaux sociaux, qui compte près de 69 millions de vues. Pourquoi les influenceurs ont-ils commencé à utiliser cette stratégie envers les marques ? Tout est certainement parti de la crise économique que nous traversons encore aujourd’hui. Nous avons compris que le rôle de l’influenceur est essentiel pour pouvoir promouvoir quoi que ce soit. Mais combien gagnent les entreprises de « ce jeu »? Et quand elles parrainent quelque chose, sont-elles vraiment sincères dans les conseils qu’ils donnent à la communauté?

Le marketing à l’ère de la génération Z. Comment se fait-il que lorsque nous voyons du contenu d’influenceurs qui sponsorisent des produits à travers les médias sociaux, nous ne le comprenons pas comme une forme de marketing ? Car ls technique utilisée est une stratégie de communication totalement transparente. Lorsqu’un parrainage de produit a lieu, la première chose qu’on va regarder est le parraineur et qui capture l’attention de l’utilisateur. Qui sont les déinfluenceurs les plus actifs sur les réseaux sociaux ? Parmi les nombreux. Il y a @alyssastephanie, @basicofcourse et @katiehub. Mais est-on sûr que même les déinfluenceurs ne sont pas critiqués ? On dit que les produits qu’ils recommandent d’acheter sur Amazon ou Walmart sont un moyen de sponsoriser. à ce stade, on va se demander si la désinfluence devient également une tendance à gagner rapidement en visibilité et en popularité. Qui nous assure que ceux que nous appelons aujourd’hui les « désinfluenceurs » ne deviendront- ils pas, à l’avenir, comme les influenceurs qu’ils désignent aujourd’hui comme peu sincères? Désormais sur les réseaux sociaux cette crédibilité des influenceurs qui recommandent des produits s’est perdue. Aussi parce que très souvent on se retrouve à voir au moins une fois par jour des vidéos d’influenceurs qui montrent un nouveau produit à recommander, laissant alors le soupà§on que ces produits n’ont même pas eu le temps de les utiliser et de les tester. C’est précisément pour cette raison qu’aujourd’hui les jeunes se font de plus en plus entendre en se rebellant contre le mode de vie non critique et gaspilleur de la fashion victim.

Et vous en faites partie ??


– Edité par Yuliet Panetti



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