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Un flatlay di confezioni e flaconi di cosmetici

L’impact du packaging sur le succès des marques de beauté

L’emballage dans le secteur de la beauté est bien plus qu’un simple contenant. C’est un véhicule de valeurs, un catalyseur d’expériences et un ambassadeur de marque.

À une époque caractérisée par une recherche incessante d’authenticité, de durabilité et de personnalisation, l’emballage devient un élément clé de la stratégie globale d’une marque, capable d’influencer profondément sa perception et son succès sur le marché.

En adoptant des pratiques innovantes et responsables, les marques de beauté peuvent non seulement se démarquer, mais également susciter un changement positif, contribuant ainsi à un avenir plus durable et inclusif.

L’importance du packaging dans le secteur de la beauté

Dans le secteur de la beauté, l’emballage joue un rôle crucial bien au-delà de la fonction première de protection du produit. C’est le premier contact tangible que le consommateur a avec la marque, agissant comme un puissant outil de marketing.

Le choix des matériaux, des formes, des couleurs et des textures ne sont pas de simples détails esthétiques ; ce sont des éléments clés qui communiquent la qualité, l’efficacité et la beauté du produit, des éléments de plus en plus déterminants dans les décisions d’achat des consommateurs. Des marques comme So…? captent l’attention du consommateur grâce à leurs contenants colorés et leur engagement envers l’environnement. www.soitalia.it

L’expérience sensorielle et le déballage

La notion d’« unboxing experience » est devenue un moment crucial dans la relation entre le consommateur et le produit. Cette expérience multisensorielle qui implique les 5 sens peut transformer un simple achat en un moment mémorable, influençant la perception de la marque.

Le choix de matériaux de qualité supérieure, tels que le carton certifié FSC (Forest Stewardship Council), de finitions luxueuses telles que l’estampage à chaud ou le gaufrage, et de caractéristiques tactiles uniques, peut transformer l’emballage en un puissant outil de marketing sensoriel.

Durabilité et innovation

Le consommateur moderne est de plus en plus informé et sensible aux questions de durabilité. Des marques comme Lush et Aesop ou le très italien Gioél (www.gioelpurecosmetic.it) ont redéfini leurs valeurs de  référence en intégrant des matériaux recyclés, recyclables ou biodégradables dans leurs packagings.

L’introduction de systèmes de recharge et l’utilisation de polymères issus de ressources renouvelables (par exemple le PLA, un polymère d’acide polylactique dérivé du maïs) démontrent comment l’innovation en matière d’emballage peut réduire l’empreinte écologique de la marque, tout en renforçant la fidélité des consommateurs.

Codes QR et réalité augmentée

L’intégration de technologies telles que les codes QR et la réalité augmentée (RA) dans les emballages ouvre de nouvelles frontières pour « l’engagement » des consommateurs. Grâce à un simple scan, les consommateurs peuvent accéder à des contenus exclusifs, des tutoriels ou vérifier l’authenticité du produit, améliorant ainsi l’interaction avec la marque.

Ces technologies, associées à l’utilisation d’applications dédiées et de plateformes de réseaux sociaux, créent un pont entre le physique et le numérique, amplifiant l’exposition de la marque et sa résonance émotionnelle.

Accessibilité

L’accessibilité dans l’emballage va au-delà de sa fonctionnalité, devenant une expression d’inclusion et d’attention au consommateur.

Des caractéristiques telles que des étiquettes en braille, des systèmes d’ouverture faciles et un design ergonomique répondent non seulement à des besoins plus larges, mais renforcent également l’image bienveillante et responsable de la marque.

Des marques comme Olay ont mis en place des emballages « faciles à ouvrir » pour rendre leurs produits accessibles à tous, démontrant ainsi leur engagement en faveur de l’inclusivité.

Emballage personnalisé

L’avènement de l’impression numérique a rendu l’emballage personnalisé non seulement possible, mais également rentable.

En offrant aux consommateurs la possibilité de personnaliser leurs emballages avec des noms, des messages ou des designs uniques, les marques peuvent créer un lien émotionnel encore plus fort, transformant le produit en une expérience unique et personnelle.

Cette stratégie, combinée à l’analyse des données sur les consommateurs pour anticiper leurs préférences, représente un levier marketing très puissant.

-Par Samuela Nisi

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